Der Kleine Fratz to niemiecka marka z Berlina tworząca starannie zaprojektowane produkty dla niemowląt i małych dzieci – od naczyń i gryzaków po zabawki sensoryczne – inspirowane dziecięcą ciekawością świata, swobodną zabawą i bliskością natury.
Filozofia marki opiera się na przekonaniu, że codzienne rytuały mogą wspierać rozwój najmłodszych, pozostając jednocześnie piękne, funkcjonalne i ponadczasowe.
Nasza współpraca rozpoczęła się pod koniec 2024 roku i trwa do dziś, obejmując kolejne etapy rozwoju marki – od strategii i identyfikacji wizualnej, przez Brand Hero, system ilustracji i opakowania, aż po rozwój długofalowego systemu kolorystycznego dla kolejnych kolekcji produktów.
Choć marka posiadała już logo i rozwijającą się ofertę produktów, wraz z rozwojem biznesu coraz wyraźniej było widać potrzebę uporządkowania jej charakteru oraz stworzenia spójnego świata, który będzie mógł rozwijać się razem z ofertą.
Naszym celem nie było stworzenie kolejnej identyfikacji wizualnej, lecz zaprojektowanie kompletnego systemu marki, który zachowa spójność niezależnie od liczby produktów, kolekcji czy kanałów komunikacji.
Proces rozpoczęłyśmy od warsztatów strategicznych oraz szczegółowej analizy wartości marki, grupy docelowej i konkurencji na niemieckim rynku. To właśnie na tym etapie określiłyśmy osobowość marki, jej język wizualny oraz emocje, które miała budzić zarówno u rodziców, jak i dzieci.
Projektując nową tożsamość marki, świadomie uwzględniłyśmy estetykę i oczekiwania niemieckich odbiorców, którzy cenią naturalność, ponadczasowość i funkcjonalność. Każda decyzja – od ilustracji i kolorystyki po sposób komunikacji – wynikała z wcześniej opracowanej strategii i wspierała długofalowy rozwój marki.
Efektem nie był jednorazowy rebranding, lecz kompletny fundament marki, który do dziś wspiera jej rozwój i pozwala konsekwentnie rozbudowywać ofertę.
Nowy system identyfikacji wizualnej został zaprojektowany jako spójny język marki, który naturalnie funkcjonuje we wszystkich punktach kontaktu z odbiorcą – od produktów i opakowań, przez materiały drukowane, aż po komunikację online.
Każdy element identyfikacji wynika z decyzji podjętych na etapie strategii. Zależało nam na stworzeniu języka wizualnego, który będzie ponadczasowy, ciepły i funkcjonalny, odpowiadając estetyce oraz oczekiwaniom niemieckich rodziców. Naturalna paleta kolorystyczna, przyjazna typografia i organiczne formy wspólnie budują spokojny, rozpoznawalny charakter marki.
Centralnym elementem identyfikacji stała się autorska, ręcznie rysowana ilustracja lisa Frido, zaprojektowana jako integralna część logotypu. Od początku wiedziałyśmy, że będzie pełnił znacznie większą rolę niż tradycyjny sygnet. Frido stał się symbolem wartości marki – dziecięcej ciekawości, radości odkrywania świata i bliskości natury – a z czasem rozwinął się w pełnoprawnego Brand Hero.
To właśnie wokół tej postaci powstały kolejne elementy świata marki – ilustracje, autorskie patterny, zasady komunikacji oraz rozwijalny język wizualny, który może ewoluować wraz z kolejnymi produktami i historiami.
Frido od początku był czymś więcej niż ilustracją. Został zaprojektowany jako pełnoprawny bohater marki i integralna część jej strategii.
To ciekawski lis mieszkający w przytulnej leśnej norce, który z radością odkrywa świat i zaprasza do niego najmłodszych. Uosabia wartości marki – dziecięcą ciekawość, bliskość natury i spontaniczność – stając się naturalnym przewodnikiem po świecie Der Kleine Fratz.
Projekt objął nie tylko stworzenie ilustracji, ale również opracowanie jego osobowości, historii, sposobu komunikacji oraz zasad wykorzystania w marce. Dzięki temu Frido stał się fundamentem storytellingu, Tone of Voice oraz rozwijalnego języka ilustracyjnego, który może towarzyszyć marce przez kolejne lata.
Od początku projektowałyśmy go z myślą o tym, by mógł naturalnie pojawiać się w kolejnych kolekcjach, materiałach i działaniach komunikacyjnych, zachowując spójność całego świata marki.
Silna marka nie kończy się na logo. Zaczyna się od świata, który może rozwijać się razem z biznesem.
Projektując świat Der Kleine Fratz, zależało nam na stworzeniu czegoś więcej niż zestawu ilustracji. Powstał rozwijalny język wizualny inspirowany naturą, dziecięcą wyobraźnią i codziennym odkrywaniem świata.
Na bazie historii Frido opracowałyśmy autorski system ilustracji, patternów oraz elementów graficznych przedstawiających bohatera w różnych miejscach i sytuacjach. Dzięki temu każda nowa kolekcja, kampania czy materiał komunikacyjny rozwija tę samą opowieść, zachowując rozpoznawalny charakter marki.
Ilustracje nie pełnią wyłącznie funkcji dekoracyjnej. Stanowią integralną część języka marki i wspierają jej komunikację na każdym etapie kontaktu z odbiorcą – od opakowań i materiałów drukowanych po media społecznościowe i sezonowe kampanie.
Nowa identyfikacja została przełożona na wszystkie punkty kontaktu z odbiorcą – od opakowań i materiałów drukowanych po detale towarzyszące procesowi zakupowemu.
Zaprojektowałyśmy spójny system opakowań dla rozwijającej się oferty produktów, uzupełniony o autorskie patterny, kartę z podziękowaniem, naklejki na przesyłki oraz sezonowe materiały komunikacyjne. Każdy z tych elementów został opracowany jako naturalne przedłużenie świata marki, dzięki czemu doświadczenie klienta pozostaje konsekwentne od pierwszego kontaktu z produktem aż po moment otwarcia przesyłki.
Spójność marki nie kończy się na identyfikacji wizualnej. Towarzyszy odbiorcom na każdym etapie kontaktu z produktem, budując rozpoznawalność i wzmacniając zaufanie do marki.
„Współpraca z Magdą to był strzał w dziesiątkę. Rebranding nadał naszej marce dokładnie taki charakter, o jakim od początku marzyliśmy. Logo, brand hero, paleta kolorów – wszystko jest spójne i idealnie dopasowane. Projekty opakowań ponownie przerosły nasze oczekiwania. Dzięki Magdzie nasza marka naprawdę żyje, wyróżnia się i pozostaje w pamięci.”
Paulina Kaim i Kevin Wasmund
Założyciele marki Der kleine Fratz
Dobrze zaprojektowany branding nie kończy się na wdrożeniu. Staje się fundamentem, który wspiera markę na kolejnych etapach jej rozwoju.
Jednym z nich było uporządkowanie kolorystyki rozwijającego się portfolio produktów. Zamiast projektować kolejne odcienie od podstaw, oparłyśmy się na wcześniej wypracowanej strategii oraz analizie dotychczasowej oferty, bestsellerowych wariantów kolorystycznych i preferencji niemieckich odbiorców.
Efektem były trzy komplementarne palety inspirowane światem Frido – leśnymi przygodami, spokojnymi polanami i ciepłem lisiej nory. Każda z nich odpowiada innemu charakterowi kolekcji, pozostając jednocześnie częścią jednego, rozpoznawalnego języka wizualnego.
Dzięki temu rozwój oferty nie wymaga budowania identyfikacji od nowa. Kolor stał się nie tylko elementem estetyki, ale również narzędziem porządkującym portfolio produktów i wspierającym spójny rozwój marki.
Projekt Der Kleine Fratz pokazuje, że dobrze zaprojektowany branding nie kończy się na stworzeniu identyfikacji wizualnej. Tworzy fundament, który pozwala marce rozwijać się świadomie, zachowując spójność na każdym kolejnym etapie.
