Hey Petit to polska marka z Józefosławia tworząca odzież dla dzieci z myślą o komforcie, jakości i codziennej swobodzie ruchu. Każdy produkt powstaje z naturalnych materiałów i został zaprojektowany tak, aby towarzyszyć dzieciom podczas codziennego odkrywania świata — bez pośpiechu i bez ograniczeń.
Marka powstała z przekonania, że dzieciństwo najlepiej przeżywa się w ruchu — podczas codziennych spacerów, zabawy na świeżym powietrzu i małych odkryć, które z czasem stają się najpiękniejszymi wspomnieniami.
Hasło „Move with ease" stało się nie tylko tagline'em marki, ale również punktem wyjścia do budowania całego świata Hey Petit. To ono wyznaczyło kierunek zarówno dla systemu wizualnego, jak i kolejnych etapów rozwoju marki.
Naszym zadaniem było przełożenie filozofii marki na spójny język wizualny — prosty, ciepły i ponadczasowy. Zależało nam na stworzeniu identyfikacji, która będzie wspierać rozwój marki i naturalnie funkcjonować we wszystkich punktach kontaktu z odbiorcą.
Nie chodziło wyłącznie o stworzenie nowej identyfikacji wizualnej, ale o zaprojektowanie świata marki, który będzie rozwijał się razem z kolejnymi kolekcjami.
Projekt identyfikacji stał się początkiem długofalowej współpracy. W kolejnych etapach wspólnie rozwijałyśmy świat Hey Petit, tworząc materiały komunikacyjne, projektując sezonową kolekcję oraz konsekwentnie budując doświadczenie marki.
Projekt rozpoczęłyśmy od uporządkowania wartości marki i zdefiniowania kierunku, który miał stać się jej punktem odniesienia na kolejnych etapach rozwoju. Zależało nam na stworzeniu spójnego języka marki, który odzwierciedli jej filozofię i pozostawi przestrzeń do naturalnego rozwoju przyszłych kolekcji.
W ten sposób powstał fundament oparty na prostocie, naturalności i dziecięcej swobodzie.
Nowy system wizualny został zaprojektowany jako spójny język marki, który naturalnie funkcjonuje we wszystkich punktach styku z odbiorcą — od produktów i opakowań, przez metki i materiały drukowane, aż po komunikację w mediach społecznościowych.
Logo zostało zbudowane wokół autorskiego, ręcznie rysowanego jeżyka, który od początku miał pełnić znacznie większą rolę niż tradycyjny sygnet. Symbolizuje dziecięcą ciekawość, radość odkrywania świata i swobodę ruchu, stając się najbardziej rozpoznawalnym elementem identyfikacji.
Wokół tej postaci powstał system ilustracji oraz charakterystyczny brand pattern zbudowany z elementów logotypu i prostych, organicznych znaków. Dzięki temu identyfikacja zyskała spójny, rozpoznawalny charakter i mogła naturalnie rozwijać się wraz z marką.
Całość uzupełnia naturalna paleta kolorystyczna oparta na odcieniach kremu, ciepłego brązu, subtelnego różu i błękitu nieba. Kolory wspólnie budują spokojny, ponadczasowy charakter marki oraz spójny język wizualny, który rozwija się wraz z kolejnymi etapami jej rozwoju.
„Współpraca z Magdą to była czysta przyjemność – od pierwszego kontaktu, jak również po zakończeniu współpracy mogłam liczyć na wsparcie we wdrażaniu nowej identyfikacji. Magda nie tylko słuchała, ale też dopytywała, doradzała i tworzyła wszystko z myślą o mojej marce.”
Żaklina Kazała
Założycielka marki Hey Petit
Po wdrożeniu projektu identyfikacji wizualnej klientka wróciła do nas z kolejnym etapem rozwoju Hey Petit. Tym razem naszym zadaniem było stworzenie kreatywnego kierunku dla nowej kolekcji oraz przełożenie wartości marki na spójny świat produktów.
Dzięki wcześniej wypracowanym fundamentom kolejne decyzje projektowe mogły wynikać z tego samego systemu wartości. Zamiast rozpoczynać proces od nowa, rozwijałyśmy świat marki, zachowując jego konsekwencję i rozpoznawalny charakter.
Projekt sezonowej kolekcji rozpoczęłyśmy od analizy światowych trendów kolorystycznych na sezon wiosna/lato 2026 oraz preferencji polskiego rynku. Zależało nam na stworzeniu kierunku, który będzie jednocześnie aktualny, ponadczasowy i spójny z wcześniej zaprojektowaną tożsamością marki.
Efektem był kompletny koncept kolekcji — od nazwy sezonu, przez paletę kolorystyczną i dobór materiałów, aż po autorskie ilustracje oraz wzory przygotowane do produkcji.
Centralnym bohaterem kolekcji został autorski Brand Hero marki — jeżyk, będący naturalnym rozwinięciem świata Hey Petit. Symbolizuje dziecięcą ciekawość, swobodę i radość odkrywania codzienności. To wokół niego powstała cała opowieść kolekcji: ilustracje, wzory na tkaninach oraz detale, które wspólnie budują spójny język marki.
Dzięki temu kolekcja nie była zbiorem pojedynczych produktów, lecz kolejnym rozdziałem historii Hey Petit.
„Praca nad kolekcją pokazała mi, jak ogromną wartość daje dobrze zaprojektowany fundament marki. Dzięki analizie trendów, doborowi kolorystyki, wsparciu przy wyborze materiałów i autorskim ilustracjom cały proces przebiegał spokojnie i bardzo świadomie. Powstała kolekcja, która jest spójna z marką i dokładnie taka, jaką chciałam stworzyć.”
Żaklina Kazała
Założycielka marki Hey Petit
Dzięki wypracowanym fundamentom każda kolejna decyzja projektowa mogła wynikać z tego samego systemu wartości — od materiałów komunikacyjnych, przez rozwój produktów, aż po creative direction sezonowej kolekcji.
Premiera kolekcji podczas targów była naturalną kontynuacją tej historii. Wszystkie elementy — od ilustracji, przez kolorystykę, po komunikację — tworzyły jedną, konsekwentną opowieść o marce, zachowując jej charakter i wartości.
Największą wartością projektu nie było stworzenie samej identyfikacji wizualnej ani jednej sezonowej kolekcji. Było zaprojektowanie spójnego systemu marki, który pozwala Hey Petit rozwijać się konsekwentnie, zachowując rozpoznawalność, autentyczność i ponadczasowy charakter na każdym kolejnym etapie.
