Viucy to polska marka premium z Warszawy tworząca ogłowia i wędzidła projektowane z myślą o komforcie, bezpieczeństwie i naturalnej komunikacji pomiędzy koniem a jeźdźcem.
Za marką stoi Łucja — pasjonatka jeździectwa, która dostrzegła potrzebę bardziej empatycznego podejścia do sprzętu jeździeckiego oraz stworzenia marki komunikującej te wartości w nowy sposób.
Filozofia marki opiera się na świadomym projektowaniu, jakości oraz budowaniu relacji opartej na zaufaniu i wzajemnym zrozumieniu.
Viucy to coś więcej niż marka jeździecka — to przestrzeń promująca bardziej uważne, delikatne i partnerskie podejście do pracy z koniem.
Rynek jeździecki od lat opiera swoją komunikację na kontroli, dyscyplinie i techniczności. Viucy od początku szło w innym kierunku — stawiając na komfort, zaufanie i bardziej świadome podejście do relacji między koniem a jeźdźcem.
Nie chodziło wyłącznie o stworzenie identyfikacji wizualnej, ale o zaprojektowanie kompletnego systemu marki, który uporządkuje komunikację, nada jej wyrazisty charakter i pozwoli budować silną, rozpoznawalną obecność na rynku premium.
Proces rozpoczęłyśmy od uporządkowania rdzenia marki i zdefiniowania jej kluczowych wartości. Zależało nam na stworzeniu marki, która komunikuje nie tylko jakość produktu, ale przede wszystkim filozofię opieki, komfortu i wzajemnego zaufania.
Strategię marki oparłyśmy na trzech filarach — empatii, logice i inspiracji — które stały się punktem wyjścia do budowania całego systemu wizualnego i komunikacyjnego.
Naszym celem było zbudowanie marki premium, która będzie odbierana jako świadoma, profesjonalna i autentyczna, jednocześnie pozostając blisko realnych potrzeb swoich odbiorców.
Nowa identyfikacja wizualna została zaprojektowana tak, aby oddać spokój, harmonię i naturalność, które stanowią fundament filozofii marki.
Jednym z najważniejszych założeń projektu było stworzenie charakterystycznego symbolu, który będzie rozpoznawalnym znakiem marki również poza logotypem.
Centralnym elementem systemu stał się ręcznie rysowany sygnet przedstawiający spokojną sylwetkę konia z opuszczoną szyją i rozluźnioną postawą — symbol komfortu, bezpieczeństwa i zaufania.
W świecie jeździectwa sposób, w jaki koń niesie swoje ciało, jest jednym z najczytelniejszych sygnałów jego dobrostanu. To właśnie ten detal stał się symbolicznym rdzeniem całej identyfikacji.
Ręcznie rysowana forma sygnetu nadała identyfikacji organiczności i autentyczności, podkreślając butikowy oraz rzemieślniczy charakter marki.
Całość została osadzona w stonowanej, ziemistej palecie kolorystycznej, budującej poczucie jakości, harmonii i bliskości natury.
„Moja przygoda z Pracownią Fantastisch pokazała mi, że diabeł tkwi w szczegółach. Przychodząc do Magdy miałam pewną wizję, jednak z perspektywy czasu widzę, jak krótkowzroczna ona była. Dzięki współpracy udało nam się stworzyć markę od kompletnego zera. Bardzo cenię sobie możliwość wprowadzania zmian na każdym etapie oraz ogromne wsparcie i wyrozumiałość. Dziś mam solidne fundamenty pod świeżo upieczoną markę.”
Łucja Lipko
Założycielka marki Viucy
Integralną częścią identyfikacji stały się również autorskie, ręcznie rysowane ilustracje inspirowane światem jeździectwa. Od siodła i podkowy po akcesoria pielęgnacyjne — każdy element został zaprojektowany jako naturalne rozszerzenie języka marki.
Ilustracje nie pełnią wyłącznie funkcji dekoracyjnej. Budują rozpoznawalność, wzmacniają charakter marki i nadają całemu systemowi większą spójność oraz głębię.
Nowa identyfikacja pozwoliła Viucy wejść na rynek z wyraźnie określoną tożsamością — spójną, rozpoznawalną i silnie osadzoną w wartościach marki.
Uporządkowany system identyfikacji pozwolił konsekwentnie komunikować filozofię Viucy we wszystkich punktach kontaktu z odbiorcą. Charakterystyczny sygnet, autorskie ilustracje oraz stonowana paleta kolorystyczna stworzyły rozpoznawalny język wizualny, który wyróżnia markę na tle branży jeździeckiej.
Projekt dla Viucy był czymś więcej niż stworzeniem identyfikacji wizualnej. Stał się przełożeniem wartości marki, osobistej historii jej założycielki oraz filozofii świadomego jeździectwa na spójny system, który może rozwijać się razem z marką.
Dziś Viucy posiada solidny fundament, który pozwala marce rozwijać się konsekwentnie, zachowując autentyczność, funkcjonalność i głęboko zakorzenioną troskę o relację pomiędzy koniem a człowiekiem.
